记得小时候喝的第一瓶葡萄酒，特别的好喝，大大的一瓶，而且，只有过年的时候才有，后来，知道那个酒的品牌叫威龙，再后来，才知道更准确的说那是加了一点酒精葡萄汁。再到后来，就知道了张裕、长城。再往后，随着消费水平的提高，就是各种外国酒开始进来了，在知道奔驰、宝马后，又知道了，还有一个东西叫做拉菲。
时间走到2019，发现国产葡萄酒一地哀鸿，2019年上半年我国葡萄酒产量为23.7万千升，同比下降23.1%，2019年就有两家上市葡萄酒公司被ST，ST威龙、ST中葡，从侧面反映了国产葡萄酒行业的窘境。整个行业，也只能靠张裕和长城两家公司支撑。
图：双十一葡萄酒销量十强
从今年的双十一葡萄酒数据就能看出，进口葡萄酒已经牢牢占据了中国市场。如果说前几年，进口葡萄酒还是在高端市场遥遥领先的话，这两年，随着葡萄酒进口关税的逐渐降低，澳洲等地甚至已是0关税。原来被国产葡萄酒牢牢占领的中低端市场，也被国外品牌侵蚀。国外品牌“低价好喝+好玩”，成功俘获了年轻消费者的心。
图：黄尾袋鼠葡萄酒
我们以黄尾袋鼠葡萄酒为例，酷炫的包装，时尚的宣传，外加畅销美国的实力背书，6瓶，只要268元！一瓶只有47元。你是不是已经有了购买的冲动。很多人会说，这种只能算佐餐酒，还有浓浓人工调制的味道。Anyway，年轻就是开心就好，我喝我的袋鼠，你喝你的列级。同时随着后期销量的提升，进口葡萄酒的价格也会进一步拉平。
而说到进口葡萄酒，就不得不提奔富，可以说这个名字也是中外结合，深受国人的喜爱。而奔富407，俨然成了中产生活的代表，奔富火到什么程度，据说奔富的员工，在中国市场调研的时候经常会给总部打电话说：“为什么出了新包装，也不告诉我们一下。”你就知道作假都能做到这样超前了，可谓用尽脑汁。
图：奔富407
面对国外厂商的全面进攻，甚至说是全面的绞杀，国内的大厂商，纷纷走上了海外收购之路，分别并购海外著名葡萄酒商，来提高自身的产品知名度。或者通过控制上游葡萄种植行业，提高自身的议价能力。同时，还有一条就是，就是走精品之路。宁夏贺兰山一带的葡萄酒业就是很好的代表。像类人首这样的品牌，发展迅速。
图：类人首L4葡萄酒
时尚的设计，屡获国际大奖的品质，加上动人的价格，立马成为了爆款产品，好喝不贵，所以说，民族情怀同样可以成为品牌沉淀的利器。如果不想沦为国外产品的分销商，今天的中国葡萄酒行业到了该觉醒，转型的时刻了。