2019年1-6月葡萄酒数据出炉,澳洲稳坐头把交椅,法国降幅逼近40%


8月12日,酒类进出口商分会公布2019年1-6月酒类统计数据。


总体数据情况


葡萄酒方面,数据显示,2019年上半年,进口葡萄酒仍处低位,进口量3.1亿升,降幅收窄至3%。进口额12.3亿美元,同比下降19.46%,降幅基本持平。进口额占酒类进口总额的51.1%,略下滑。


其中:


(1)瓶装酒:进口量2.4亿升,进口额11.4亿美元,占葡萄酒进口总额的93.0%。
(2)散装酒:进口量7943万升,进口额8624万美元,占额7.0%。


前十进口来源国


2019年上半年进口来源地前十的国家为:澳洲;法国;智利;意大利;西班牙;美国;葡萄牙;南非;阿根廷;德国。上半年,各葡萄酒来源地整体弱势,出现了不同程度的下行。



澳洲进口额近34%,超过法国坐稳头把交椅,进口额同比基本持平,降幅收窄。相比之下,法国进口额维持在38%左右降幅,市场份额仅28.6%,地位下降为第二位。智利葡萄酒数量和进口额逆市走好,进口量和进口额稳列第一、第三位。意大利和西班牙降幅基本持平,分列第四位、五位。美国量额持续大幅下跌,位列第六。


简单看上半年的数据,我们从几个方面解读。


 1.上半年去库存是主流 



整体而言,进口葡萄酒仍处于低位。1月份我国葡萄酒进口量达到一个峰值,这主要是受春节旺季的影响,市场需求旺盛,加大库存。2月份进口量达到一个低谷,这一方面由于2月份正值春节假期期间,销售受到一定影响;另一方面,由于1月份的库存,很多酒商减少了进口量。


从4月份开始,进口量开始逐渐回升,虽整体处仍处于下滑趋势,但总体保持稳定态势。今年传统模式的葡萄酒生意似乎因为整体经济环境受到不小打击,酒庄普遍反馈客户返单不如去年积极。


由于前期的进货量较多,目前整个市场还是处在一个去库存的阶段,市场整体表现也较为稳定。不过八月才进入中秋销售旺季,接连糖酒会、prowine等展会将在第三季度举办,春节的备货会持续至年底,希望市场能稍微回暖。


 2.澳大利亚领跑进口酒市场 



澳大利亚葡萄酒近几年在中国的发展可谓是“突飞猛进”,已经成为中国市场上增长最快的国家。


据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布的截至2019年6月的12个月的出口报告显示,2018-2019财年澳洲对中国(包括香港和澳门)的葡萄酒出口创下了最新记录,出口值增长了7%,达到12亿澳元。另外,销往中国的澳洲葡萄酒的平均价格也有所上涨,在中国前五大葡萄酒进口国产品中的平均价格最高,达5.6美元。


澳洲葡萄酒的高度发展我们概括为三大原因:按照中澳双方的关税协定,从今年起澳洲葡萄酒将实行零关税政策;澳洲葡萄酒的风格体现为柔和圆润、果香奔放,深受中国消费者喜爱;奔富等主力品牌的带动。


 3.智利实现量额双升 



从数据可以看出,1-6月份,中国前五大葡萄酒进口国中,智利是唯一保持量额双升的国家。


很多人对智利酒的认知,还停留在价格低廉品质粗劣的散装酒。其实随着近年来市场的发展和市场推广的跟进,加上主流品牌的带动,智利的瓶装酒也得到了很好的发展,国际市场上也出现了一些不错的品牌。


智利是葡萄酒出口大国,早在2015年起就实现了中智零关税政策。此外智利葡萄酒有较高的性价比,在市场上也比较受欢迎。作为新世界的葡萄酒国家,智利酒也体现出更加开放,更加时尚的特点,符合市场发展潮流。


 4.法国酒持续下滑趋势 



2019年前5个月,澳大利亚出口中国的葡萄酒总价值首次超越法国,成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。而今年1-6月,中国自法国进口原瓶装葡萄酒的数量同比下降27.1%,金额同比下降38.88%。市场占比为28.56%,对比澳洲的33.74%,可谓是低。


传统概念里,消费者认为喝葡萄酒就应该喝法国酒,但随着知识的普及和新世界葡萄酒的大力推广,人们喝酒不再非法国不可。加上法国葡萄酒普遍价格比新世界葡萄酒高,进口商们便会有所取舍。18年以来人民币对欧元的贬值,也打击了进口商的积极性。除了名庄在中国消费者心中地位不可取代,大部分法国酒的消费热度都在退减。



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